游戏数字化助推文旅产业新发展

在福建龙岩永定县，青山绿水之间，翠竹掩映下，一座有着上百年历史的大型环形或方形土楼静静矗立，但也有年久失修的建筑腾讯互动娱乐与当地政府合作，以风靡全国的国风游戏《天涯岳明刀》的数字IP，帮助激活了占地3800平方米，历经500年风雨的客家土楼——环星楼

一方面，将环星楼搬到《天涯岳明刀》手游的数字场景中，并在线上推出相关主题剧情，让年轻观众明白去南方不忘中原，谷中百花，集万卷书的客家文化故事，另一方面，环新环星楼基于杰克尼菲IP，将打造集沉浸式导游，互动展厅，角色扮演现场剧本杀于一体的沉浸式剧场，主题电竞酒店，主题汉服，国风游等多种文化旅游项目，吸引更多游客领略永定美景，领略世界文化遗产土楼之美，感受乡村振兴气象通过这种数字与现实的融合，带动了当地的文化旅游经济，民族文化助力文化旅游产业高质量发展

在日前举行的2022中国城市旅游发展论坛上，上述由福建省龙岩市永定县人民政府和腾讯游戏联合推出的天涯共享此楼，数字IP助力永定客家土楼更新案例入选20个2022年优秀城市旅游案例。

天涯共享此楼，数字IP助力永定客家土楼更新入选2022城市旅游优秀案例

从旅游城市到都市旅游需要新思维。

2022中国城市旅游发展论坛在江苏无锡举行，主题为旅游城市# 8226，旅游主题是为贯彻落实国务院印发的十四五旅游发展规划，推动高质量旅游发展理论研究与行业和地方实践相结合，更好满足人民日益增长的美好生活需要中国人民政治协商会议文化文史学习委员会副主任支树刚，中国旅游研究院院长代斌，无锡市人民政府副市长秦永新，全国部分重要省市文化和旅游行政管理部门代表，国内知名文化旅游企业集团代表，文化和旅游行业专家学者等参加了会议

支树刚指出，文化与旅游融合是文化与旅游发展的必然趋势和内在要求，是文化与旅游发展的必由之路为促进文化与旅游的深度融合，需要建设一批旅游休闲城市，深入挖掘城市的文化内涵，走中国式旅游休闲城市建设之路

代斌指出，中国特色社会主义新时代，要求全面推进以城市为依托的旅游业高质量发展从风景到场景需要新探索，从旅游城市到城市旅游需要新思维，构建以人民为中心的城市旅游发展理论和政策体系，不断提高游客满意度

频繁跨界游戏和旅游IP

那么，在寻找城市旅游新思路，探索文化旅游融合发展新路径的过程中，数字化的方式能够激发更多人对文化旅游的关注和喜爱，就显示出其价值和现实意义正如《规划》序言所言:满足人民日益增长的美好生活需要，需要我们顺应数字化，网络化，智能化发展趋势，提供更多优秀文艺作品，优秀文化产品，优质旅游产品

腾讯互娱品牌及数字生态营销推广策划负责人骆琳发表演讲。

腾讯游戏在用数字能力推动文旅产业方面做了很多实践正如腾讯互娱品牌及数字生态营销推广策划负责人骆琳所说，在过去的几年里，作为超级数字场景概念的倡导者和实践者，腾讯游戏一直致力于推动游戏成为推动前沿科技发展，通过技术创新和创意激发推动优秀文化传播的重要驱动力，从而为行业和社会的发展创造更多突破性和建设性的价值

王者荣耀与浙江花小白越剧团开始跨界合作在著名越剧艺术家毛的指导下，运用实时动作捕捉技术制作出第一个虚拟越剧演员婉儿，创新性地演绎了《梁山伯与祝英台》的经典片段，让经典越剧文化以数字化，创新化的方式融入大众生活在重庆市文化和旅游发展委员会的指导下，游戏还携手重庆中国三峡博物馆及其下属的白鹤梁水下博物馆，打造白鹤梁女神文创皮肤通过游戏中经典的数字IP形象，将中国古老的水文文化放入大众视野

第一个虚拟越剧演员婉儿

《地下城与勇士》在南京市委宣传部，南京市秦淮区文化和旅游局等单位的指导下，探索数字IP与城市空间的创新融合，在南京夫子庙打造文创巡展，将用户青睐的数字内容融入秦淮美景，以数字手段创新演绎南京云锦，秦淮灯会，江南丝竹等非物质文化，为大众带来耳目一新的沉浸式体验，游览期间，冬季景区人流量同比增长30%以上。

地下城与勇士X南京夫子庙阿拉德市场

2022年，《山海妄想》携手国家乡村振兴重点扶持县重庆巫溪游戏中高度还原了红池坝，灵武洞等地标景观，构建了丰富的沉浸式数字旅游体验，游戏之外，携手无锡本土企业打造主题农特产品，联动同程旅行平台发布主题旅行季，促进当地餐饮，民宿，农特产品的推广和销售，吸引200多万网友在线打卡，无锡景区在线购票增长13倍

游览无锡河，感受历史文化之美。

6.66亿用户为文旅提供了广阔的想象空间。

中国音像与数字出版协会游戏工作委员会发布的报告显示，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入1477.89亿元，用户规模约6.66亿显然，游戏用户是一个庞大的群体用数字化的手段挖掘这个群体的潜力，吸引他们对文化旅游产业的兴趣，是相当有意义的

在近几年的实践中，形成了许多模式首先，利用游戏等数字技术手段，解读传统城市文化，用新的内容吸引年轻用户，其次，将大众青睐的数字IP内容注入城市旅游场景，再次，通过数字与现实的融合，打造高品质的文旅产品，挖掘新的消费机会

腾讯游戏多年深耕的游戏技术能力，可以很好地应对城市文化旅游数字化的诉求，我们还拥有丰富的游戏和IP资产，我们也可以为合作伙伴提供受年轻人欢迎的数字内容，拥有多年游戏营销经验的骆琳说此外，我们还拥有一支年轻而富有创造力的整合营销人才团队，能够提供全链路的数字营销能力，帮助各行业和游戏内容生态成长共赢

中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张宏圣表示，用户可以在游戏中充分感受到文化魅力，并对有趣的文化旅游景点进行深度挖掘，将游戏中的诸多设计和场景串起来入局和出局通过数字文化旅游的双向互动，提升玩家的文化感，道德感和价值观

与游戏文旅行业，可以顺畅进退，互相繁荣，有机融合以数字化的内容和技术，探索城市旅游新思维，让旅游行业展现新的光彩和魅力，推动旅游业高质量发展这正是行业从业者努力的目标，也是国内消费者热切期待的

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