携程：中秋旅游热度达小长假顶峰本地周边游占比超六成

9月12日，携程发布《2022年中秋假期旅游总结报告》显示，今年中秋旅游达到今年假期最高峰，日均订单量较端午增长两位数，较清明节、五一增长一倍以上。在很多地方倡导地方节庆的大背景下，游客以本地及周边客源为主，占比超过60%。当地景点、主题游戏、乡镇住宿订单大幅增长。周边游排名前十的城市是杭州、广州、南京、苏州、上海、北京、郑州、合肥、无锡和长沙。

BB中秋均价上涨近3万元，订单占比增长59%

秋风习习，秋月圆缺。暂时不要忙。田野、乡村、湖边绿地、幽静的山谷，成为人们期待的短期栖息地。村民住宿成为中秋假期的首选。《报告》显示，民宿的搜索热度在节前一周达到峰值，预订量较端午节增长10%左右。其中农村地区的民宿热度上升最快，搜索热度基本恢复到去年同期。酒店预订量排名前10的城市是:北京、杭州、上海、舟山、大理、长沙、广州、湖州、厦门和常州。

这个中秋节，做月饼、做灯笼、摘果蔬、看明月、喝葡萄酒……BB提供的丰富活动令人目不暇接。报告数据显示，中秋本地及周边民宿订单占比超七成，周边亲子订单较端午增长22%。选择一个住宿的地方，享受一天十二个小时的充实和放松，让它成为全家度假的明智和毫不费力的选择。

值得一提的是，作为有温度的住宿形式的代表，BB近年来在短途旅游的背景下受到了很多人的青睐。BB也从单纯的“居住和旅行”的空间载体，发展成为完整生活方式的载体。BB +X套餐更受欢迎。携程显示，中秋BB订单均价同比增长27%，千元BB订单较去年中秋增长59%。下午茶、活动门票、附赠礼品成为热销附加产品TOP 3；；很棒的体验、适合带孩子、很棒的美食口感、主人的热情好客，成为BB好评的前四大理由。

分布在6个省份的10家携程度假农庄也在中秋节迎来了接待高峰。许多农场在中秋节前一周就被预订一空，整体订单量同比增长30%。农场经营者根据当地的习俗，推出了丰富的中秋节活动，深受好评。

中秋节前夕，福建省旅游协会BB分会发出倡议，鼓励全省居民报考导游资格考试，这也让BB行动再次受到关注。它已逐渐成为BB的迷你度假目的地，明显承载着乡村旅游激活剂的角色。

西南民族大学旅游管理专业教师、“游鸽文化”BB专家邓文表示，旅游行业原有的分工正在被打破，跨界融合成为市场发展的趋势。BB可以成为乡村旅游目的地的多功能实体跨境平台。“民宿+导游”的尝试还可以增加BB在讲解、体验、周边线路设计等方面的服务功能。在之前强调景观建设和设施升级的基础上，增加BB的互动和沉浸式旅游体验场景，同时为BB带来更全面的利益，小长假期间的“BB热”就是明证。

中秋节门票比端午上涨33%，疫情前当地旅游占40%。

作为四大传统节日之一，也是一年中最后一个小长假，中秋节充满了丰富多彩的民俗活动，拜月仪式、游园会、灯展、猜灯谜……世界各地的文化活动纷纷“更新”。旅游景点也是创新求变，将传统习俗与民族潮流融为一体，充满了中秋节的气氛。携程显示，中秋节的机票订单比端午节增长了30%以上。

主题公园、山地景区、历史古迹、博物馆、动物园成为最受欢迎的景区类型。

Xi安城墙景区举办全民贾凡巡游暨汉服互动园，华谊兄弟电影小镇推出“月兔小镇狂想曲”主题活动……在巫溪年华湾镇，携程联合景区直接将“月亮”带上水面，为游客中秋赏月许愿增加了一种更加独特有趣的互动方式。

携程平台数据显示，疫情以来，本地订单占比逐年上升。今年1-8月，本地订单占比较2019年同期增长44%，其中一线和新一线城市本地订单占比较2019年同期增长超过50%。在这种背景下，提高重游率，扩大二次消费，是景区的必由之路。联动旅游平台从产品策划和RD开始发力，成为更高效的方式。

据了解，中秋节前，携程门票携手上海喜马拉雅美术馆，共同打造国内首个5D烛光音乐会。观众可以一边在艺术展中打卡，一边聆听精彩的音乐表演，拍摄烛光电影，沉浸在360度光影视听盛宴中。这也是携程与喜马拉雅美术馆去年签署的战略合作，继门票销售、内容营销、品牌专场活动之后的再次升级。

据携程业务相关负责人介绍，除了以美术馆打造演艺新品，携程船票还在不断探索“演艺+景区”跨界结合的新模式，如将凯迪拉克上海音乐厅与经典民乐品牌项目“玲珑郭乐”联合到上海海昌海洋公园，让观众在蓝海世界体验浪漫的海底音乐会；把新潮的脱口秀、烛光音乐会等演艺形式带到“快乐船长”黄浦江游船上，感受一场“江上演艺秀”等等。疫情下，携程门票积极为演艺团体寻找新的场地和机会，“走出”剧场大门，同时与景区构建新的玩法，注入新的内容，持续为景区赋能。

城市主题公园和露营的最热秋游搜索量增长了342%。

金秋时节，山林渐染，旅行也迎来了一个游戏丰富多彩、兴趣多样的季节。携程相关负责人介绍，暑假过后，平台上密集增加了大量秋季体验产品。“金秋汇玩乐季”推出了游乐园、观光、人文鉴赏、演出等多种旅行主题，而“城市中的藏宝图”则为无法远行的用户提供了徒步、骑行、秋收、露营、研学等本地细分活动。

《报告》显示，中秋节的门票和主题游是较端午节增长最为显著的品类，增幅超过40%，显示了刚需的本地活动和个性化体验以及市场的韧性。其中主题公园和露营产品增长最好，分别增长48%和53%。

值得一提的是，主题公园的年卡销售成为今年当地旅游的亮点之一。携程相关负责人介绍，过去一年，亲子年卡订单量较2019年同期增长超过20%，其中近四成成为主题公园年卡，98%为本地用户下单。在本地和周边游的大环境下，主题公园的“铁杆粉丝”群体也在不断壮大。

在不能出远门的日子里，你渴望远方的美景。报告显示，中秋节期间“秋游”相关内容的搜索热度仍在上升，较上周同期上涨342%。赠送未来旅行也成为一种时尚的选择，两个节日重叠。携程发行的预付旅游礼品卡实现了销量峰值。中秋前一月，整体销售额较上月同期增长104%，线下礼品场景实体卡销售额较上月增长273%。

针对可解锁的心愿旅行，携程口碑榜在假期首日推出了金秋旅行热门目的地榜单。从怎么玩、住哪里、吃什么，为更多用户创造了旅行灵感，解决了旅行选择问题；中秋假期前夕，携程的社区“火车奇妙漫游图”也推出了穿越多彩秋季的经典火车线路，为秋季开学典礼增加了更多出行选择；中秋节前一天，携程直播团队还在澳门米高梅度假酒店推出“澳门十一寻宝”919特别直播，大力为澳门出境游种草。

携程研究院高级研究员谢小青表示，今年中秋节前的预订呈现高开低走的态势，整体仍较端午实现两位数增长，反映出本地化休闲旅游市场的韧性较强。国庆假期将至，旅游市场也将迎来新的增长机遇和挑战。

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