"内容为王"时代下"掘金"，短剧出海成为文化输出新风口

近年来，全球数字内容消费呈现爆发式增长，短剧作为一种新兴的内容形式，凭借其紧凑的剧情、高互动性和低成本制作优势，迅速成为跨境电商和文化输出的新蓝海。2025年6月，海外短剧市场创下历史性记录——257款短剧应用在全球狂揽8459万次下载，收入逼近2亿美元大关。美国用户贡献了其中一半以上的收入，而印尼市场则以1200万次下载量问鼎全球榜首。

更令人惊讶的是，在埃及市场，一款名为RapidTV的免费应用，单月下载量竟暴增227.95%，成为新兴市场爆发的缩影。此外，2025年Q1海外上架的短剧应用已超过120个，同比增幅高达120%。然而，短剧应用的平均MAU仅为头部视频应用的1%，这片蓝海仍在高速扩张。钛动科技作为业内领先的企业增长数字化服务商，凭借其庞大的媒体资源与独特的运营策略，能够为短剧制作公司和平台提供全链路的出海服务，在内容分发、品牌塑造和用户增长等领域助力短剧出海。

一、全球短剧市场发展现状

1、区域地图：双极格局与新兴市场爆发

短剧出海已形成清晰的区域分化：

收入双极：美国以53.5%的绝对优势垄断收入（9008万美元），日本、英国等发达国家紧随其后。

下载引擎：东南亚以30%的下载量占比成为第一大市场，印尼单月下载量突破1200万次；南美以22%占比位居第二，巴西、墨西哥持续贡献稳定流量。

爆发新星：埃及凭借17.68%的环比增速杀入下载榜前十，非洲市场整体跻身下载量前五。

区域化内容偏好成为破局关键：

北美用户沉迷“豪门恩怨+超自然元素”。

拉美观众偏爱黑帮、背叛题材。

中东市场家族复仇剧大行其道。

东南亚用户钟情豪门伦理剧。

这种差异甚至引发监管介入——阿联酋曾因伦理问题叫停部分剧集。平台必须精准把握文化红线：在沙特拍街景需提前申报，而欧美加班文化在中东完全行不通。

2、市场格局：头部效应与腰部混战并行

2025年6月，短剧出海市场呈现出典型的“金字塔”格局：

头部阵营：ReelShort以4920万美元收入稳坐王座，DramaBox以3979万美元紧随其后，二者合计收入占比超46%。在下载量上，DramaBox凭借1345万次下载反超ReelShort登顶。

腰部混战：GoodShort、NetShort等第二梯队收入均破千万美元，其中NetShort收入环比暴涨288万美元。下载榜上，RapidTV单月新增277万下载，强势跻身“千万俱乐部”。

中腰部平台的崛起背后是激烈的用户争夺战。花生旗下的ShotShort上演了戏剧性一幕：下载量从1.7万次飙升至超100万次，创下年度最高纪录，但收入却暴跌50.85%——这揭示其正以免费策略强攻市场。与此同时，兔亦的Short Reels在印尼市场以6.34%的增速冲进下载TOP10。新玩家正通过免费模式或细分题材切入市场，不断冲击现有格局。

3、商业密码：混合变现与成本革命

短剧出海已摸索出多元变现路径：

北美日韩靠付费：美国白人大妈付费率高达50%（国内仅10%），单剧付费可达30美元。ReelShort通过单集解锁（0.1-0.7美元/集）创造月入4920万美元神话。

东南亚走广告：印尼市场IAA（广告变现）成主流，Melolo等免费应用主导市场。

混合模式崛起：采用“IAP+IAA”的DramaBox连续登顶收入榜，其广告收入占比超30%。纯广告变现的MicroDrama也首次跻身收入TOP10。

成本控制成为生死线：

买量成本占比50%：远低于国内80%-90%水平，海外投放ROI约1.2（国内1.1），Meta系平台占65%投放份额。

AI降本15倍：传统人工翻译100分钟视频需7-10天，AI仅需12小时完成1000分钟；人工配音成本6500元/100集，AI配音降至数百元。兔亦等团队用AI将单剧成本压至5-6万美元。

译制剧逆袭：主打译制剧的DramaBox、NetShort收入反超本土剧玩家，证明本地化能力比原创更重要。

二、钛动科技引领短剧出海变现新风尚

钛动科技作为全球领先的营销科技企业，成立至今已帮助超80000家中国企业拓展海外市场。其业务领域广阔，服务对象不仅有以米哈游为代表的游戏品牌、以TikTok为代表的电商平台，还包括来自美妆、服饰、家居等各行各业的市场参与主体。凭借覆盖全球的媒体和达人资源、领先的商业智能技术与专业完善的服务团队，钛动能够为国内短剧出海以提供全链路的出海营销服务及专业精准的行业解决方案。

2024年10月17日，钛动科技携手Meta、广大大共同举办了《出海“剧”有势：解锁本土化内容与创意新爆点》主题沙龙活动。此次活动汇聚了众多出海营销领域的精英和专家，共同探讨如何在全球化背景下，通过本土化内容和创意策略，助力中国企业更好地拓展海外市场。

在沙龙活动中，钛动科技短剧行业销售副总监Lewis Liu分享了公司在出海短剧广告变现领域的最新成果和成功案例。易接入、重体验、高收益，是钛动科技在短剧变现方面获得成功的关键所在。而只有深入了解目标市场的文化背景和消费者需求，才能制定出切实可行的营销策略，实现精准营销和高效转化。

他指出，2023年数十款短剧App在海外市场上线，下载量超3000万，显示了短剧内容供给的快速增长，预测2024年及以后短剧市场将迎来更多专业玩家和高质量内容。针对用户需求，Lewis指出，剧情是短剧用户最看重的要素，其次是角色关系和故事逻辑。

Lewis还分享了打造爆款短剧的实战策略。爆款短剧具有跑量快、强吸引、生命周期长等特点，打造爆款短剧势必要精准定位人群和题材。对于分销平台，他建议从美国市场入手，以辐射英语区；对于IP方和机构，他建议优先制作翻译剧，因其制作周期短、成本较低，且东南亚市场增速快，是低成本高回报的理想选择。

同时，钛动科技为短剧出海提供全球数字媒体覆盖，以“1+7”出海服务体系为出海全程保驾护航。更有TopTou一站式智能广告投放工具，支持多平台广告聚合管理，实现高效程序化投放。据统计，使用TopTou后，广告创编效率提升80%，素材管理效率提高80%，数据分析效率提高50%，日均消耗增长提高五倍，极大提高了短剧出海的营销效益。

三、结语

在全球化浪潮推动下，短剧出海不仅是企业拓展市场版图的战略选择，更是中国文化输出的重要途径。作为行业头部的企业全球增长数字化服务商，钛动科技凭借其全球化的媒体资源网络、前沿的商业智能技术和专业的本地化服务团队，成为短剧出海征程中的可靠伙伴。从精准定位目标市场、打造创意营销内容，到全渠道营销推广和品牌本地化适配，钛动科技以全链路的解决方案，帮助短剧出海跨越障碍、打破壁垒，在国际市场上树立独特的品牌形象，实现从本土到全球的华丽转身。未来，钛动科技将持续站在行业变革最前沿，继续赋能短剧出海变现，持续发力，持续体验，助力更多中国短剧走上世界舞台。

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